Swincar : anatomie d'un buzz mondial

Swincar, constructeur français de véhicules tout-terrain électriques innovants, exposait pour la première fois sur ON THE ROAD Marseille en 2026. Et on ne peut pas vraiment dire qu'il soit passé inaperçu…

Après une découverte en avant-première pour les lecteurs de notre magazine Tour de Chauffe #4 du 25 mars, les visiteurs du Parc Chanot ont pu tester le Swincar e-Spider en live… Avant que les internautes du monde entier ne s'emparent d'une vidéo filmée sur le salon, dans des proportions inimaginables !

Jugez plutôt, pour le seul réseau social Instagram et en quelques jours : 7 millions de vues, près de 100 000 likes, plus de 13 000 partages et des centaines de commentaires élogieux en provenance des 5 continents. “Nous avons eu des retours d'Inde, de Turquie, des États-Unis, du Brésil… C'était assez dingue à vivre !”, nous confie Ida Poursamad, responsable communication et marketing de l'entreprise ardéchoise.

Savoir-faire x magie d'Internet

Si une telle poussée de “fièvre acheteuse” est difficile à prédire, elle n'est sans doute pas totalement le fruit du hasard. La recette ?

• Ingrédient 1 : un bel engin, innovant et dans l'air du temps. Avec son architecture pendulaire brevetée, ses 4 roues motrices, sa cinématique unique et son look rétro-futuriste, le e-Spider Swincar coche assurément beaucoup de cases et ses atouts (électrique, tout-terrain…) répondent à de nombreux marchés, tant en termes de géographie que d'usages et de cultures.
• Ingrédient 2 : un bel écrin scénographique, celui d'ON THE ROAD Marseille et du Parc Chanot.
• Ingrédient 3 : une captation et une diffusion vidéo dans les codes des réseaux sociaux (filmé au smartphone, montage cut, bande son…).
• Ingrédient 4 : une mobilisation générale. Ida : “Je préparais le terrain depuis un mois pour créer du buzz autour de notre innovation. Plusieurs influenceurs que j'avais prévenus ont relayé le contenu ce qui a permis de le rendre très visible tout de suite. L'algorithme Instagram l'a rapidement identifié comme un contenu intéressant et l'a mis en avant dans la section Explorer. Cela a permis de lancer la dynamique !”
• Ingrédient 5 : de la suite dans les idées. La magie d'Internet a fait le reste… encore fallait-il être à la hauteur. Ida : “Nous avons pris le temps de répondre à chaque message adressé, chaque demande client, chaque proposition de partenariat, dans toutes les langues et sur tous les canaux : commentaires Instagram, appels Whatsapp, mails, etc. Beaucoup de choses se sont enclenchées et il faut un suivi rigoureux et attentif de chaque demande pour que ce ne soit pas qu'un feu de paille.”

Bilan et perspectives

Après le coup de chaud, un petit bilan à froid ?

Ida : “On a gagné plusieurs milliers de followers (abonnés) Instagram en quelques jours et triplé notre communauté. Le bilan commercial du salon n'est pas aussi spectaculaire même si pouvoir voir le produit et le tester a déclenché des ventes. Mais l'objectif de notre présence était d'abord de nous faire connaître et de créer un premier contact. C'était gratifiant de voir que la machine intrigue et séduit. ON THE ROAD 2026 fut une très belle première expérience pour Swincar, d'autant plus que notre produit est un between entre le monde de la moto et celui du buggy.”

Swincar sera certainement de l'aventure ON THE ROAD 2027… peut-être avec une piste d'essai ? Et si tous les followers répondent présents, on agrandira le Parc Chanot à toute la ville ;)